در این مقاله، ما قصد داریم در مورد کلمات کلیدی و نحوه انتخاب آنها با استفاده از یک چک لیست ساده 4 نکته ای صحبت کنیم. کلمات کلیدی در زمینه SEO چیست؟ کلمات کلیدی (SEO) فقط کلمات و عباراتی هستند که افراد در موتورهای جستجو تایپ می کنند تا آنچه را که به دنبال ان هستند پیدا کنند. برای مثال، اگر قصد خرید کفش دویدن را داشتید، ممکن است کلمات کلیدی مانند «کفش دویدن مردانه» یا فقط «کفش دویدن» را جستجو کنید. در حال حاضر، کلمات کلیدی در واقع در سئو بسیار مهم هستند، زیرا کل پایه و اساس را تعیین می کند. هدف اصلی سئو رتبه بندی صفحات شما برای کلمات کلیدی است که مخاطبان یا مشتریان هدف شما به دنبال آن هستند. و اگر برای کلمات کلیدی که واقعاً جستجو می شوند رتبه بندی نمی شوید، تلاش های SEO شما به نوعی بی معنی هستند. بنابراین تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن کلمات کلیدی است که افراد در موتورهای جستجو وارد می کنند.

پس چگونه کلمات کلیدی را انتخاب می کنید که ارزش هدف گذاری داشته باشند؟
بیایید چک لیستی را بررسی کنیم که به شما در انتخاب موثر کلمات کلیدی کمک می کند. اولین چیزی که باید بررسی کنید این است که آیا کلمه کلیدی شما تقاضای جستجو دارد یا خیر؟ تقاضای جستجو نشان دهنده حجم جستجوهای ماهانه انجام شده برای یک کلمه کلیدی است. و این با متریک کلمه کلیدی که ما آن را "حجم جستجو" می نامیم قابل اندازه گیری است. با استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs Keywords Explorer می توانید حجم جستجوی یک کلمه کلیدی را پیدا کنید.

انتخاب کلمات کلیدی به یافتن تعادل در این چک لیست ختم می شود. باید از خود بپرسید که آیا موضوع به اندازه کافی ترافیک ایجاد می کند و ارزش تجاری دارد تا ارزش تلاش را داشته باشد؟ و این سوالی است که باید قبل از ایجاد صفحاتی با هدف رتبه بندی در جستجو از خود بپرسید. و این 4 نکته در چک لیست دقیقاً همان چیزی است که ما در ادامه این سلسه مقالات عمیق تر به آن خواهیم پرداخت.

به عنوان مثال، پرس و جو "کیلومتر تا مایل" تنها در یک کشور حدود 478000 بار در ماه جستجو می شود. اما 80 درصد جستجوها بدون کلیک روی یک صفحه انجام می شود. و این به این دلیل است که گوگل یک ماشین حساب مفید در اینجا دارد که مشکل جستجوگر را حل می کند. بنابراین حجم جستجو به تنهایی می تواند کمی گمراه کننده باشد. به همین دلیل است که بررسی پتانسیل ترافیک موضوع را انجام می دهیم.

پتانسیل ترافیک نشان دهنده کل ترافیک جستجویی است که در صورت قرار گرفتن در بالای گوگل برای کلمه کلیدی خود می توانید بدست آورید. در مطالعه متوجه شدیم که به طور متوسط، صفحه با رتبه برتر برای نزدیک به هزار کلمه کلیدی دیگر در بین 10 کلمه کلیدی برتر رتبه بندی می شود. بنابراین در حالی که ممکن است صفحات خود را برای یک کلمه کلیدی اصلی بهینه کنید، صفحه شما احتمالاً رتبه بندی های دیگر نیز دریافت می کند. صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی مرتبط دیگر. و به همین دلیل، پتانسیل ترافیک جستجوی ماهانه موضوع "چک لیست سئو" در واقع از حجم جستجوی ماهانه آن بیشتر است. این همان چیزی است که پتانسیل ترافیک را به معیاری بسیار قابل اعتمادتر از حجم جستجو تبدیل می کند. و روشی که شما پتانسیل ترافیک را تعیین می کنید، با نگاه کردن به میزان ترافیک صفحات با رتبه برتر است.

انتخاب کلمات کلیدی بر اساس معیارها به تنهایی ایده خوبی نیست. نکته بعدی در چک لیست ما ارزیابی پتانسیل تجاری کلمه کلیدی یا موضوع است. پتانسیل تجاری به سادگی بیانگر ارزشی است که یک کلمه کلیدی برای کسب و کار شما دارد. و "ارزش" واقعاً به جایگاه شما و همچنین مدل کسب و کار شما نمود می یابد. بنابراین یک راه آسان برای انجام این کار، اختصاص دادن امتیازات بین 1 تا 3 به کلمات کلیدی مورد تحقیق است. هر چه این عدد بیشتر باشد، موضوع برای کسب و کار شما اهمیت بیشتری دارد.

فرض کنید شما یک سایت در مورد گلف دارید. و راه کسب درآمد شما از طریق فروش چوب گلف دست دوم است. بازگرداندن این موضوع به پتانسیل تجاری، به این معنی است که موضوعاتی که در آن می توانید محصولات را به طور ارگانیک به بازدیدکنندگان توصیه کنید، دارای بالاترین ارزش تجاری هستند. به عنوان مثال، افرادی که به دنبال چیزی مانند "خرید چوب گلف دست دوم" هستند، احتمالاً آماده خرید هستند. بنابراین در لیست ما، این ارزش تجاری 3 خواهد بود. اکنون، یک کلمه کلیدی مانند "بهترین چوب گلف" نیز به سایت شما مرتبط است. مردم به احتمال زیاد آماده خرید هستند اما نمی دانند کدام مورد را بخرند. اما در واقع اتصال محصولات شما به این عبارت بسیار آسان است. زیرا برای چوبهای گلفی که توصیه می کنید، می توانید به راحتی به صفحات محصول خود پیوند دهید و بازدیدکنندگان را به خرید نزدیک تر کنید. بنابراین ما به این مقدار تجاری 2 می دهیم. در حال حاضر، یک کلمه کلیدی مانند "چه چیزی یک نقص در گلف است" واقعا دشوار است که محصولات شما را به صورت ارگانیک توصیه کند. اما با این وجود، این راهی برای جذب ترافیک مرتبط به سایت شما است. بنابراین ما به این یک ارزش تجاری 1 می دهیم. و کمترین اولویت را دارند. و هر چیزی که امتیاز 0 داشته باشد احتمالاً ارزش نادیده گرفتن را دارد زیرا تأثیری بر نتیجه شما نخواهد داشت.

بسیار خوب، نکته بعدی در این چک لیست این است که ببینید آیا می توانید با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشید یا خیر. این مفهومی است که در مقاله دوم این بخش به آن پرداختیم، اما موضوعی است که من به صحبت کردن در مورد آن ادامه خواهم داد زیرا بسیار مهم است. هدف جستجو نشان دهنده دلیل پشت پرس و جو جستجوگر است. و روشی که ما آن را تعیین می کنیم با نگاه کردن به صفحات با رتبه برتر برای کلمه کلیدی است که می خواهیم برای آن رتبه بندی شویم.

به عنوان مثال، فرض کنید شما یک وبلاگ دستور پخت دارید و می خواستید برای "فر توستر" رتبه بندی شوید. با نگاهی به صفحات با رتبه برتر، خواهید دید که تقریباً همه صفحات صفحات دسته بندی تجارت الکترونیک هستند. این به ما می گوید که قصد جستجوگر احتمالاً خرید یا حداقل خرید در مورد اجاق های توستر مختلف است. بنابراین، بعید است که بتوانید رتبه بالایی برای این پرس و جو کسب کنید، مگر اینکه بتوانید واقعاً هدف جستجوگر را برآورده کنید. در مطالب بعدی بیشتر به هدف جستجو خواهیم پرداخت.

نکته نهایی در این چک لیست این است که تعیین کنید آیا می توانید برای کلمه کلیدی خود رتبه بندی دریافت کنید یا خیر؟ حجم جستجو، پتانسیل ترافیک، و پتانسیل کسب و کار مطلقاً معنی ندارد اگر نتوانید حجم جستجوی مورد نظر و پتانسیل ترافیک کسب و کار بالقوه برای کلمه کلیدی خود در آینده ای نه چندان دور کسب کنید. درک میزان دشواری رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی معین، کمی تحلیل و تمرین نیاز دارد. به همین دلیل من یک مقاله کامل در مورد ارزیابی دشواری رتبه بندی ارائه خواهم داد. تسلط بر این فرآیند به شما کمک می کند تا نتایج قابل پیش بینی در سئو کسب کنید.

در واقع انتخاب کلمات کلیدی به یافتن تعادل در این چک لیست ختم می شود. باید از خود بپرسید که آیا موضوع به اندازه کافی ترافیک ایجاد می کند و ارزش تجاری دارد تا ارزش تلاش را داشته باشد؟ و این سوالی است که باید قبل از ایجاد صفحاتی با هدف رتبه بندی در جستجو از خود بپرسید. و این 4 نکته در چک لیست دقیقاً همان چیزی است که ما در ادامه این سلسه مقالات عمیق تر به آن خواهیم پرداخت.